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Stand: Oktober 2026. Messung: 13. Oktober 2026.
Bei Bad und Küche gewinnt die eigene Website. Wir haben ChatGPT, Claude, Gemini und Google AI Mode acht typische Fragen zu Badsanierung und Küchenbau in Zürich gestellt: 32 Antworten, 199 Nennungen, 100 verschiedene Betriebe. Zwei Drittel der zitierten Quellen waren Websites der Betriebe selbst, mehr als in den anderen Branchen unserer Oktober-Messung. Besonders oft gelesen wurden Stadtseiten wie «Badsanierung Zürich». Die fünf meistgenannten Firmen holen nur 21 Prozent der Nennungen. Das Feld ist offen.
«Badezimmer renovieren» wird in der Schweiz rund 480 Mal im Monat gesucht, «Küchenbau Zürich» und «Küche renovieren» je 210 Mal. Wenige Suchen, aber teure: Für einen Anzeigenklick auf «Badsanierung Zürich» schätzt Google Ads rund USD 19, für «Badumbau Zürich» rund USD 14. Kein Wunder, denn eine komplette Badsanierung kostet laut den KI-Antworten selbst schnell CHF 20'000 bis 60'000. Viele Bauherren fragen inzwischen zuerst eine KI, wen sie anrufen sollen, und holen dann bei den genannten Betrieben Offerten ein.
Für diesen Beitrag haben wir am 13. Oktober 2026 acht Fragen an vier Assistenten gestellt, ChatGPT, Claude und Gemini mit Websuche und Standort Zürich, Google AI Mode mit Standort Kanton Zürich:
- «Welche Firma in Zürich kannst du für eine Badsanierung empfehlen?»
- «Küchenbauer in Zürich: Wer ist empfehlenswert?»
- «Ich will mein Bad in einem Altbau in Zürich komplett renovieren. Welche Anbieter kommen infrage und was kostet das ungefähr?»
- «beste badsanierung firma zürich»
- «Neue Küche in Zürich: Welche Küchenbauer oder Schreinereien sind gut?»
- «Nenne mir 5 gute Firmen für einen Badumbau im Kanton Zürich und was für sie spricht.»
- «Ich suche einen Generalunternehmer für Küchen- und Badrenovation in Zürich. Wen empfiehlst du?»
- «Badsanierung Winterthur Empfehlung»
Wer genannt wird: hundert Betriebe, kaum Dominanz
Keine Antwort verweigerte eine Empfehlung. Claude und Gemini nannten pro Antwort acht bis neun Betriebe, Google AI Mode vier, ChatGPT drei. Von den 199 Nennungen gingen 115 an lokale Betriebe, 32 an Ketten und überregionale Marken, je 26 an Generalunternehmer und an Ausstellungen und Fachhändler.
| Betrieb | Antworten (von 32) | Genannt von |
|---|---|---|
| Sanitas Troesch | 13 | allen vier Assistenten |
| Viterma | 11 | allen vier |
| HT Haustechnik | 7 | drei |
| Rutz Sanitär & Heizung | 6 | drei |
| Nolte Zürich | 5 | drei |
| Storrer Gebäudetechnik | 5 | drei |
| MSH Bauunternehmen | 5 | drei |
| HMA Interior | 5 | drei |
Die fünf meistgenannten vereinen nur 21 Prozent aller Nennungen, 62 der 100 Betriebe kamen genau einmal vor. Zum Vergleich: Bei Immobilienmaklern holen fünf Firmen 44 Prozent. Für einen lokalen Sanitär, eine Schreinerei oder ein Küchenstudio heisst das: Die Plätze in den Antworten sind nicht vergeben. Wer die Frage am besten beantwortet, wird genannt.
Was die KI hören will: Planung, Bewertungen, alles aus einer Hand
Die häufigsten Begründungen waren Planung und Design (56 Mal), Bewertungen (52), «alles aus einer Hand» (49), Erfahrung (32), Showroom oder Ausstellung (32), Festpreis und Offerte (26) und Termintreue (24). Der Preis selbst kam nur 11 Mal vor, die Altbau-Erfahrung 8 Mal, die Garantie 7 Mal.
Fast jede Antwort gibt dazu Ratschläge an die Bauherren: 26 von 32 empfehlen, mehrere Offerten einzuholen, 19 sprechen Festpreis, Fixpreis oder Kostendach an, 21 die Koordination aller Gewerke aus einer Hand. Genau diese Begriffe sollten auf der Website eines Betriebs stehen, und zwar als konkrete Aussage: «Wir koordinieren Sanitär, Plattenleger, Elektriker und Maler und garantieren ein Kostendach» ist zitierfähig, «Ihr Partner für Bad und Küche» nicht.
Woher die KI ihre Empfehlungen hat
67 Prozent der zitierten Seiten sind Websites von Betrieben, 24 Prozent Portale und Google Maps, 6 Prozent Listen und Rankings, 3 Prozent Verbände und Foren. Bei Immobilienmaklern machten Listen 21 Prozent der Quellen aus, hier spielen sie kaum eine Rolle.
Auffällig ist, welche Seiten der Betriebe gelesen werden: Stadtseiten. 39 der 128 zitierten Firmenseiten hatten eine Stadt oder Region in der Adresse, etwa «badsanierung-zuerich», «badezimmer-winterthur» oder «badsanierung-zuerich-oberland». Nur 26 waren Startseiten. Die meistzitierte Einzelseite war die Seite «Badsanierung Zürich» eines Sanitärbetriebs, zitiert in 6 Antworten. Bei der Frage nach Winterthur nannten alle vier Assistenten Betriebe, die eine eigene Winterthur-Seite haben.
Das ist ein klarer Auftrag: Eine Seite pro Leistung und Region, mit Ortsnamen im Titel und im Text, mit Referenzen aus dieser Region. Die Assistenten suchen mit den Worten der Bauherren, und die sagen «Badsanierung Winterthur», nicht «Sanitärdienstleistungen».
Bei den Portalen wurden daibau.ch, search.ch und local.ch am häufigsten zitiert, dazu Houzz, aroundhome und Comparis. Offertenportale wie renovero und ofri wurden selten erwähnt, in 3 bzw. 1 von 32 Antworten.
Was die KI über Kosten sagt
7 der 32 Antworten nennen konkrete Kosten, vor allem bei der Frage nach dem Altbau-Bad. Die Spannen: rund CHF 8'000 bis 18'000 für eine Teilsanierung, CHF 20'000 bis 40'000 für eine Standard-Komplettsanierung, CHF 30'000 bis 60'000 und mehr für ein komplett umgebautes Altbau-Bad, dazu eine Reserve von 10 bis 20 Prozent für Überraschungen hinter den Plättli. Einzelne Antworten rechnen mit Quadratmeterpreisen.
Diese Zahlen stammen zum Teil von den Websites der Betriebe, die Kostenbeispiele publizieren. Wer eine ehrliche Seite «Was kostet eine Badsanierung in Zürich?» mit Beispielen aus eigenen Projekten hat, wird bei der Kostenfrage zitiert, und mit ihm sein Name.
Google AI Mode und ChatGPT Ads
Google AI Mode stützte sich bei 5 von 8 Fragen auf Google-Maps-Daten. Die vorgeschlagenen Betriebe hatten im Median 4,8 Sterne, aber nur 20 Bewertungen, einer sogar nur eine. Viele Bewertungen braucht es hier nicht, ein vollständiges Profil mit der richtigen Kategorie («Badsanierung», «Küchenstudio», «Sanitärinstallateur»), Fotos von Referenzprojekten und ehrlichen Bewertungen schon. Wie Google AI Mode über alle Branchen auswählt, zeigt unsere Messung mit 100 Fragen.
Anders als Kliniken oder Anwälte dürfen Handwerksbetriebe in ChatGPT werben: Lokale Dienstleistungen sind eine der zugelassenen Kategorien, Anzeigen lassen sich auf Städte und Postleitzahlen ausrichten, ab CHF 20 pro Tag. Wie das funktioniert, steht in ChatGPT Ads in der Schweiz. Wer organisch genannt wird und zusätzlich wirbt, besetzt beide Plätze.
Wie bringe ich ChatGPT und Google dazu, meinen Betrieb zu empfehlen?
- Eine Seite pro Leistung und Region. «Badsanierung Zürich», «Badsanierung Winterthur», «Küchenbau Zürich», «Küchenrenovation Zürichsee». Mit Ortsnamen im Titel, im Text und in den Referenzen.
- Referenzprojekte mit Ort und Umfang. «Altbau-Bad in Zürich-Wipkingen, 6 m², Leitungsersatz, 4 Wochen» sagt dem Assistenten mehr als eine Bildergalerie ohne Text.
- Ablauf, Festpreis, Kostendach. Erklären Sie, wie Offerte, Planung und Bauzeit ablaufen und was Sie garantieren. Das sind die Begriffe, mit denen die KI begründet.
- Eine ehrliche Kostenseite. «Was kostet eine Badsanierung in Zürich?» mit Spannen und Beispielen aus eigenen Projekten.
- Showroom und Beratung nennen. Adresse, Öffnungszeiten, Terminbuchung. Showroom oder Ausstellung kam in 19 von 32 Antworten vor.
- Google-Unternehmensprofil vollständig. Kategorie, Leistungen, Projektfotos, Bewertungen nach jedem Auftrag.
- Verbände nennen. Mitgliedschaften bei suissetec, beim Schreinerverband VSSM, bei Küche Schweiz oder beim Plattenverband CERUNIQ als Text auf der Website.
Vorlagen zum Übernehmen
Die folgenden Vorlagen setzen um, was die Daten zeigen. Ersetzen Sie die Platzhalter in eckigen Klammern durch Ihre eigenen Angaben.
Seite «Was kostet eine Badsanierung in Zürich?»
Seitentitel: Was kostet eine Badsanierung in Zürich? Preise aus echten Projekten | [Firma]
URL: /badsanierung-kosten-zuerich
H1 Was kostet eine Badsanierung in Zürich?
Kurze Antwort im ersten Satz mit Ihren eigenen Spannen. Stand: [Monat Jahr].
H2 Kostenspannen nach Umfang Tabelle, siehe unten
H2 Was den Preis treibt Grösse, Leitungen, Altbau, Material,
Plattenformat
H2 Drei Beispiele aus unseren Projekten Ort, m², Umfang, Dauer, Kosten
H2 Festpreis, Kostendach oder Aufwand was Sie garantieren
H2 Ablauf und Dauer Besichtigung, Offerte, Planung, Umbau
H2 Häufige Fragen Reserve, Mietwohnung, Bewilligung
Die Kostentabelle, mit Ihren eigenen Zahlen:
| Umfang | Typische Kosten bei uns | Dauer |
|---|---|---|
| Teilsanierung (z. B. Dusche, Lavabo, Platten) | CHF [x] bis [x] | [x] Wochen |
| Komplettsanierung Standard | CHF [x] bis [x] | [x] Wochen |
| Komplettsanierung Altbau mit Leitungsersatz | CHF [x] bis [x] | [x] Wochen |
Referenzprojekt als Text
Altbau-Bad in Zürich-[Quartier], [x] m²
Umfang: Leitungsersatz, bodenebene Dusche, neue Platten, Lüftung
Gewerke: Sanitär, Plattenleger, Elektriker, Maler, koordiniert von uns
Dauer: [x] Wochen, Kostendach eingehalten
Kosten: CHF [x] (auf Wunsch der Kundschaft angeben oder als Spanne)
Strukturierte Daten für einen Badsanierer oder Küchenbauer
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HomeAndConstructionBusiness",
"name": "[Firma]",
"url": "https://[ihre-domain].ch",
"telephone": "+41 [Nummer]",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "[Strasse Nr.]",
"postalCode": "[PLZ]",
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"addressCountry": "CH"
},
"areaServed": ["Zürich", "[Gemeinde]", "[Gemeinde]"],
"makesOffer": [
{ "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Badsanierung" } },
{ "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Küchenbau" } }
],
"sameAs": ["[Link Google-Unternehmensprofil]"]
}
Alle Angaben müssen mit dem sichtbaren Text übereinstimmen.
Checkliste: 10 Punkte für die Website Ihres Betriebs
Und ein elfter Punkt: Messen Sie es. Stellen Sie ChatGPT, Gemini und Google AI Mode monatlich dieselben fünf Fragen, mit Ihrer Stadt und Ihren Leistungen, und notieren Sie, wer genannt wird. Wie das geht, steht in KI-Sichtbarkeit messen.
Was wir für Handwerksbetriebe machen
Hierarchy ist eine Full-Funnel-Marketing- und KI-Agentur für KMU in Zürich, spezialisiert auf SEO, GEO und Paid Ads, mit Marketing und Engineering in einem Team von vier Personen. Für Badsanierer, Küchenbauer und Schreinereien bauen wir Leistungs- und Stadtseiten, Referenzen und Kostenseiten so auf, dass Google und die KI-Assistenten sie finden und zitieren, pflegen das Google-Unternehmensprofil und schalten auf Wunsch Google Ads und ChatGPT Ads für Ihre Region. Jeden Monat sehen Sie, ob Ihr Betrieb genannt wird. Wo Sie heute stehen, zeigt der kostenlose KI-Sichtbarkeits-Check. Details: SEO & KI-Sichtbarkeit und Paid Ads.
Fazit
Bei Badsanierung und Küchenbau ist die KI-Empfehlung offener als bei Maklern und Kliniken, nur bei HLKS war das Feld in unserer Oktober-Messung noch breiter: hundert Betriebe in 32 Antworten, keine Firma dominiert. Gelesen werden vor allem die Websites der Betriebe selbst, und dort am liebsten Stadtseiten, Referenzen und Kostenbeispiele. Wer seine Leistungen pro Region beschreibt, Ablauf und Kostendach erklärt und Projekte mit Ort und Umfang zeigt, liefert genau den Stoff, aus dem die Assistenten ihre Empfehlungen bauen. Wie andere Branchen abschneiden: Immobilienmakler, Heizung, Lüftung, Klima und Sanitär, ästhetische Medizin und Architekturbüros.
Über den Autor